品牌策划、品牌设计其实就是在品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择全过程,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌诊断与评估
VI evaluation,position & audit
品牌诊断与评估指通过缜密的调研,对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知,有效的指导后期的品牌规划及品牌管理工作。
品牌战略规划
品牌架构由企业品牌的威望及市场对子品牌需求的差异性决定,是品牌战略及品牌管理的重要内容。正邦之“邦品牌顾问”在品牌架构关系梳理方面积累了丰富的案例经验 化妆品VI设计,以科学的方法帮助品牌数量众多、关系繁杂的企业清晰梳理规划品牌架构关系,实现品牌资源的有效整合,品牌管理清晰化。
品牌命名
品牌命名是企业品牌建设的第一步,品牌命名是系统思考中的一项反求工程,即从命名的**刻起 小揽内裤VI设计,就开始了对品牌策略、经营的全面企划。正邦之“邦品牌顾问”在内部组建了专业的“邦命名”团队,同时与多位外籍顾问建立了长期的合作关系 运动服VI设计,从技术、语言多方面创意性地构架品牌的第一步。
企业文化诊断与评估
VI设计系统:
A.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统:产品造型、办公用品、企业、交通工具、服装服饰、广告、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。